Chương 38: Thiên tài quảng cáo Sau khi xây dựng xong đường cao tốc, theo Dung Bình đến tỉnh lỵ, chỉ mất hai giờ đi xe
Nhưng vào thời điểm này, lại cần đến mười giờ xe
Tình hình giao thông không tốt, tốc độ xe chậm đã đành, chủ yếu là đường núi nhiều, quanh co uốn lượn, gặp phải bọn c·ướp đường thì lại càng mất thời gian
Năm nay, nhờ có chính sách nghiêm trị của nhà nước, một đường bình an vô sự
Thậm chí Tống Duy Dương còn chứng kiến đủ loại khẩu hiệu tuyên truyền ven đường —— “Đ·á·n·h c·hết bọn c·ướp xe đường không phạm p·h·áp!” “C·ướp xe cảnh s·á·t là sẽ bị b·ắn c·hết!” “Một người chặn đường, cả thôn ngồi tù!” “C·ướp bóc ba nghìn, cải tạo mọt gông
C·ướp bóc một vạn, lập tức xong đời.” Đơn giản, dễ hiểu, mạnh mẽ, khí p·h·ách
Không còn cách nào, càng là đường núi hẻo lánh, trị an lại càng kém
Có nhiều nơi, trực tiếp là thôn trưởng dẫn đầu, dẫn đám thanh niên trai tráng trong thôn chặn đường đặt trạm, thu phí qua đường, mỹ danh là "Làm giàu trên con đường lớn"
Gần đây, trong tỉnh hưởng ứng lời kêu gọi của tr·u·ng ương, ban hành mệnh lệnh cho các cán bộ cơ sở, một khi thôn nào xảy ra vấn đề, thôn quan m·ấ·t chức, không cần bàn cãi
Đến tỉnh lỵ trời cũng đã sẩm tối, nhà kh·á·ch đã đặt sẵn phòng, Tống Kỳ Chí đợi bọn họ cùng ăn tối
“Ca, đường xá ở tỉnh lỵ rộng rãi thật đấy,” Tống Duy Dương hỏi
Tống Kỳ Chí cười nói: “Mẫu đồ hộp nắp vặn vừa ra mắt, đám thương lái tranh nhau mua
Không nói đến những thứ khác, riêng cái nắp vặn kèm dây, hiện tại không có nơi nào bán riêng cả
Bên tỉnh lỵ này nhu cầu lớn, một hơi đặt luôn 60 vạn hộp, xưởng đồ hộp còn phải tăng ca mới kịp.” Đồ hộp nắp vặn chia làm hai loại lớn nhỏ, loại nhỏ bán 4 đồng, lớn bán 6 đồng, đắt hơn nhiều so với mấy loại đồ hộp thường ngày chỉ có giá hai ba đồng
Không có cách nào khác, chi phí đóng gói rất cao, lọ thủy tinh đều là hàng đặt riêng
Dù đắt đỏ như vậy, người tiêu dùng vẫn tình nguyện mua, hơn nữa còn cảm thấy rất đáng đồng tiền
“Ta đã cho người xây thêm bể tẩy trắng và nồi nấu sơ chế,” Tống Duy Dương nói
“Vậy thì tốt,” Tống Kỳ Chí cao hứng vỗ vai đệ đệ, “Tiểu đệ, cứ theo đà này, đồ hộp của xưởng sẽ bán rất chạy.” Dây chuyền đóng hộp tuy rằng cũ kỹ, nhưng tốc độ sản xuất vẫn rất nhanh
Hiện tại, trở ngại lớn nhất cho sự p·h·át triển, có lẽ là các khâu thủ c·ô·ng
Ví dụ như quy trình tẩy trắng và nấu sơ chế, mỗi lần chỉ có thể xử lý được một lượng quả nhất định, dây chuyền đóng hộp thường x·u·y·ê·n phải dừng lại để chờ
“Việc liên hệ làm hộp quà tặng Thất Xảo thế nào rồi?” Tống Duy Dương lại hỏi
Tống Kỳ Chí nói: “Thương lái và các trung tâm thương mại lớn sau khi xem hàng mẫu, đều có chút hứng thú, nhưng lại lo lắng khó bán, muốn trả tiền sau khi đã giao hàng
Dù sao giá cao quá, một bộ bán 20 đồng, mà bên trong chỉ có 7 lọ đồ hộp nhỏ.” “Trả tiền sau khi giao hàng cũng được, chỉ cần bọn họ có thể giúp bán là được.” Tống Duy Dương gật đầu
Tống Kỳ Chí vẫn còn hơi lo lắng, hỏi: “Tiểu đệ, hộp quà tặng này có thực sự bán được không
Hay là chúng ta hạ giá xuống một chút nữa.” Tống Duy Dương cười nói: “Giá thấp ngược lại không tốt, bán cái này là bán thể diện.” Hộp quà tặng Thất Xảo nhắm đến thị trường tr·u·ng và cao cấp, căn bản không tính đến n·ô·ng thôn hay thị trấn nhỏ
Bảy lọ đồ hộp nhỏ cộng thêm bao bì, giá thành sản xuất chưa đến 3 đồng, mỗi lọ chỉ có một ít miếng đào, giá xuất xưởng lại được định là 16 đồng, thậm chí còn định giá chỉ đạo thị trường là 20 đồng
Xưởng đồ hộp k·i·ế·m bộn, thương lái và cửa hàng cũng k·i·ế·m nhiều, chỉ có người tiêu dùng là chịu thiệt
Chuyện này hoàn toàn p·h·á vỡ nhận thức về buôn bán của Tống Kỳ Chí, cảm thấy mình không phải đang bán đồ hộp, mà là sản phẩm bảo vệ sức khỏe —— thời buổi này, chỉ có sản phẩm bảo vệ sức khỏe mới dám bán như vậy, vậy mà người tiêu dùng còn tranh nhau mua
Ba sản phẩm mới, ba định vị khác nhau
[ĐỌC TRUYỆN VIP MIỄN PHÍ TẠI Truyendich.vn]
Đồ hộp nắp vặn đang làm mưa làm gió, bán sự tiện lợi và thực dụng
Hộp quà tặng Thất Xảo sắp ra mắt, bán bao bì và thể diện
Còn đồ hộp Thiên Chỉ Hạc trong tương lai, sẽ bán sự lãng mạn và tình cảm
[ĐỌC TRUYỆN VIP MIỄN PHÍ TẠI Truyendich.vn]
“Ngươi nói thế nào thì là thế ấy, đầu óc ngươi tốt.” Tống Kỳ Chí cười ha ha nói
Trước kia hắn chỉ xem đệ đệ là một đứa em ngoan, nhưng một loạt biến hóa gần đây đã làm cho Tống Kỳ Chí tin phục đệ đệ vô điều kiện
..
c·ô·ng ty quảng cáo là do Tống Kỳ Chí liên hệ, ngay cả địa điểm quay và diễn viên cũng đã tìm xong
“Quản lý Vương, đây là đệ đệ ta, Tống Duy Dương, trong xưởng việc lớn bé gì hắn đều quyết,” Tống Kỳ Chí giới thiệu, “Tiểu đệ, vị này là quản lý kinh doanh Vương Hạ Lai của c·ô·ng ty quảng cáo Phi Lai
Quảng cáo men Bảo Liên mà ngươi xem qua chính là do quản lý Vương tự tay lên kế hoạch đấy!” Mấy năm gần đây, hai chiến dịch quảng cáo thành c·ô·ng nhất của tỉnh, đều là quảng cáo rượu
Một là rượu Văn Quân “Một khúc Phượng Cầu Hoàng, ngàn năm Văn Quân tửu”, cái phong vị, cái độ lan truyền, quả thực không chê vào đâu được
Cái còn lại chính là quảng cáo “men Bảo Liên”, nội dung như sau: Một tên lưu manh vừa u·ố·n·g· ·r·ư·ợ·u vừa tưởng tượng ra Hằng Nga, Hằng Nga lại xuất hiện thật
Còn kèm theo lời quảng cáo… Mùi rượu bay vào cung trăng, Hằng Nga ngửi thấy rất vui mừng
Hằng Nga cô nương hạ phàm, nhất định cùng ta uống một trận
Ngươi một ly, ta một ly, uống đến trên mặt ráng hồng bay lên… Tống Duy Dương cười bắt tay Vương Hạ Lai, khen: “Quản lý Vương thật tài ba, lời quảng cáo men Bảo Liên ta vẫn còn nhớ rõ.” “Đâu có, đâu có, chỉ là chút thông minh vặt,” Vương Hạ Lai đi thẳng vào vấn đề, “Xưởng trưởng Tống nói muốn tôi tìm phim trường lớn, còn muốn mời một vài diễn viên gạo cội, rốt cuộc là quay nội dung gì?” Tống Duy Dương th·e·o trong túi x·á·ch lấy ra một xấp bản thảo: “Quản lý Vương xem qua, đây là phương án quảng cáo do ta t·h·iết kế.” “Tọa đàm sức khỏe?” Vương Hạ Lai xem xong tờ đầu tiên của bản kế hoạch, tiện tay lật 20 trang còn lại, ngờ vực nói, “Lão đệ, các người làm quảng cáo đồ hộp, hay là quảng cáo sản phẩm bảo vệ sức khỏe
Hơn nữa, cái quảng cáo này dài quá, ít nhất cũng phải 20 phút mới phát sóng xong.” Tống Duy Dương cười ha hả nói: “Yên tâm, nội dung không có bất kỳ điều gì giả dối hay phóng đại, so với quảng cáo bán sản phẩm bảo vệ sức khỏe còn có tâm hơn.” “Vậy giải quyết thời lượng quảng cáo như thế nào?” Vương Hạ Lai cho rằng Tống Duy Dương là người không hiểu gì, nhắc nhở, “Lão đệ, năm nay phí quảng cáo tăng giá chóng mặt
Quảng cáo 30 giây sau bản tin của CCTV tốn hơn 2 vạn, quảng cáo lúc 8 giờ tối cũng khoảng 2 vạn
Quảng cáo ở đài tỉnh ta cũng không hề rẻ, quảng cáo 30 giây trong khung giờ vàng 8 giờ tối cũng sắp lên đến vạn.” “Cái này ngươi không cần lo,” Tống Duy Dương giải thích, “Ta sẽ cho phát quảng cáo vào buổi sáng, buổi chiều và rạng sáng.” “Đó là khung giờ rác, hiệu quả quảng cáo không tốt.” Vương Hạ Lai nhắc nhở
Tống Duy Dương cười hì hì nói: “Nếu như khung giờ rác toàn bộ đều là quảng cáo của ta, vậy thì không phải là rác nữa.” Vương Hạ Lai nói tiếp: “Qua 12 giờ đêm là đài đóng cửa rồi, không phát gì hết, chỉ có thể nhìn hình ảnh nhiễu.” “Ta trả thù lao, đài truyền hình chẳng lẽ không phát sóng sao
[ĐỌC TRUYỆN VIP MIỄN PHÍ TẠI Truyendich.vn]
Tiền đến tay ai mà chẳng muốn k·i·ế·m.” Tống Duy Dương nói
Vương Hạ Lai trầm ngâm suy nghĩ một lát, với tư cách người trong nghề quảng cáo hắn rất nhanh đã hiểu
Quảng cáo trong khung giờ rác rất rẻ, thậm chí thường x·u·y·ê·n không ai muốn mua, chỉ có thể bán kèm với quảng cáo trong khung giờ vàng
Nếu như, tất cả đài truyền hình trong tỉnh và các thành phố, khung giờ rác tất cả đều là quảng cáo của xưởng đồ hộp, hơn nữa mỗi quảng cáo lại kéo dài 20’
Cái kiểu dội bom đó sẽ vô cùng khủng kh·i·ế·p, này chẳng khác nào người xem ở một thành phố nào đó, chỉ cần không xem CCTV, thì chuyển kênh nào cũng có thể thấy quảng cáo đồ hộp —— nhà nào không có TV trả tiền, thì chỉ có thể xem được ba đài
“t·h·i·ê·n tài, lão đệ, ngươi quả thực chính là một t·h·i·ê·n tài quảng cáo!” Vương Hạ Lai thật lòng khen ngợi
t·h·i·ê·n tài cái gì chứ, đây đều là mấy chiêu trò sau này đã dùng nát
Quảng cáo ngực to, quảng cáo giảm béo, quảng cáo r·ư·ợ·u t·h·u·ố·c… Các loại quảng cáo dội bom điên cuồng trong khung giờ rác, mỗi quảng cáo kéo dài mười mấy phút, khiến cho vô số khán giả căm ghét tận xương tủy
Nhưng hiệu quả quảng cáo lại cực kỳ nổi bật, nhiều năm về sau, khi mọi người xem «Võ Lâm Ngoại Truyện», vẫn còn có thể nhớ đến sự xuất hiện kinh diễm của Chúc Vô Song với quảng cáo nội y
Đẹp đẽ, dáng chuẩn, ngực khủng
Hiện tại các xưởng, còn xem nhẹ khung giờ quảng cáo rác, phí quảng cáo rẻ như cho không
Khung giờ quảng cáo rác của đài tỉnh, một phút mấy trăm đồng cũng có thể mua được, thường được bán kèm với khung giờ vàng
Còn đài thành phố, có thể trực tiếp mua theo tháng, muốn phát bao lâu thì phát
Đây là một trong những nguyên nhân Tống Duy Dương không chọn kiểu tuyên truyền “tẩy não” giống quảng cáo não bạch kim, đó là giá rẻ
Đừng xem thường quảng cáo khung giờ vàng của CCTV, chỉ có 30 giây mà từ 1
5 vạn đến 2
5 vạn đồng, nhưng muốn tẩy não thì phải phát sóng nhiều lần, cả đêm ít nhất cũng phải bảy tám lần, giữa trưa còn phải thêm ba bốn lượt
Tính như vậy, một ngày phí quảng cáo phải 10 vạn, một tháng là 300 vạn, xưởng đồ hộp còn yếu, không kham nổi
Ngoài ra, còn bởi vì thời gian cấp bách
Mùa tr·u·ng thu sắp đến, mà các khung giờ vàng quảng cáo của các đài truyền hình lớn đều đã bán hết, muốn quảng cáo trong khung giờ vàng thì phải xếp hàng, nói không chừng phải đến sau Tết tr·u·ng thu mới có thể phát sóng
Lựa chọn dội bom quảng cáo trong khung giờ rác, đã giải quyết hoàn mỹ vấn đề về vốn và thời gian.